Uwe
Baierl

Person
Zwei Welten

Mein Name ist Uwe Baierl und meine Leidenschaft sind digitale Themen. Mich faszinieren neue Trends und Entwicklungen und die sich daraus bietenden Möglichkeiten. Dabei sehe ich mich selber an der Schnittstelle zwischen Marketing und IT. Durch mein Studium und meine Berufserfahrung fühle ich mich im Marketing zu Hause. Hier liegt meine berufliche Heimat. Ich bin jedoch davon überzeugt, dass die IT innerhalb des Marketings eine immer wichtigere Rolle einnehmen wird.

Interessen
Unter Beobachtung
Zukunft
Auswirkung von neuen Technologien auf unser Leben
Technologie
Gadgets und Tools mit Suchtfaktor für echte Nerds
Segeln
Entspannung im rauschen von Wind und Wasser
Apple
Fanboy und Heavy User eines perfekten digitalen Ökosystems
Kaffee
Antrieb am Morgen und Energiespender zwischendurch
Führung
Eigener Stil
Ziel
Wir haben ein gemeinsames Ziel und richten unser Handeln daran aus.
Freiraum
Wir bestimmen gemeinsam das Ergebnis. Den Weg zur Erreichung bestimmst du.
Eigenverantwortung
Du steuerst dich und deine Themen selbständig, im Einklang mit dem Team.
Zusammenarbeit
Wir entwickeln Ideen gemeinsam und ergänzen unsere individuellen Stärken.
Offenheit
Wir sprechen Dinge die uns beschäftigen offen an und klären sie.
Weitblick
Du suchst dir Inspiration und setzt selbst gesuchte Themen eigenverantwortlich um.
Berufserfahrung
Marketing Enthusiast
02/2018 - heute
Lidl
Leiter Employer Brand, Engagement, Digital Talent Communication

Schwerpunkte meiner Arbeit sind die Entwicklung eines ganzheitlichen Ansatzes zur Ausgestaltung und Kommunikation der Arbeitgebermarke Lidl, sowie die Konzeption, Umsetzung und Messung eines übergreifenden Konzeptes zur Bindung der Mitarbeiter an das Unternehmen. Ergänzt durch Content Marketing ergibt sich ein symbiotischer Dreiklang, durch den Lidl als Arbeitgeber stark nach Innen und Außen geprägt werden kann.

12/2016 - 01/2018
Lidl
Leiter Digital Talent Communication

Lidl in Deutschland als Employer of Choice zu positionieren und mit Hilfe zielgruppenspezifischer Kommunikationsaktivitäten alle Vakanzen zu besetzen, waren zwei meiner wichtigsten Aufgaben. Dabei standen die digitale Kommunikation auf allen relevanten Kanäle, sowie die Entwicklung und Umsetzung einer umfassenden Content Marketing Strategie im Fokus meiner Arbeit.

04/2012 - 11/2016
Deutsche Bahn
Teamleiter Digital Talent Communication

Im Bereich Personalmarketing war ich von Beginn an dabei und konnte die Entwicklung der Arbeitgebermarke Deutsche Bahn und die dazugehörige Employer Value Proposition aktiv mit gestalten. Mit meinem Team habe ich den gesamten digitalen Arbeitgeberauftritt entwickelt und die 360 Grad Personalmarketing-Kampagne im Digitalbereich gesteuert. Neben der Neugestaltung des Karriereportals habe ich eine zielgruppenspezifische Strategie für Social Media (z. B. Facebook, Twitter, YouTube) und Online-Werbung (z. B. Facebook Ads , Google AdWords, YouTube) entwickelt und umgesetzt.

05/2008 - 03/2012
Deutsche Bahn
Senior Referent Konzernmarketing

Nach dem Abschluss meines MBA-Studiums hatte ich im Konzernmarketing die Gesamtverantwortung für die Marke DB Bahn (Personenverkehr). Neben der Weiterentwicklung der Markenpositionierung und dem Abgleich der Geschäftsfeldstrategie mit der Marketingstrategie, war einer meiner Schwerpunkte die Betreuung der Geschäftsfelder im Personenverkehr bei allen markenrelevanten Fragestellungen. Darüber hinaus habe ich die Weiterentwicklung der konzernweiten Online-Marketingplattform (Marketingportal) verantwortet.

01/2005 - 04/2008
Deutsche Bahn
Referent Werkeverkauf und -abwicklung

Während einer Konsolidierungsphase bei der Deutschen Bahn wurden mehrere Instandhaltungs- und Spezialwerke aufgrund von Überkapazitäten oder fehlender Passung zum Kerngeschäft verkauft oder geschlossen. Der Schwerpunkt meiner Arbeit lag auf dem Stillstands-Management und Controlling von bereits geschlossenen oder in der Schließungsphase befindlichen Instandhaltungswerken und der Durchsetzung von vertraglichen Vereinbarungen gegenüber den Käufern einzelner Werke.

10/2003 - 12/2004
Deutsche Bahn
Mitarbeiter Vertrieb

Als Direkteinstieg nach dem Studium habe ich im B2B-Vertrieb für Instandhaltungsleistungen an Güterwagen der Deutschen Bahn gearbeitet. Mit Hilfe des neu geschaffenen Vertriebsbereiches sollte für den ursprünglich rein internen Dienstleister das externe Kundengeschäft aufgebaut werden. Schwerpunkte meiner Arbeit waren neben der Betreuung von Großkunden und der Marktanalyse vor allem die Entwicklung mobiler Serviceleistungen.

Ausbildung
Fundierte Basis
09/2005 - 02/2008
Business Administration (MBA)

Schwerpunkt meines berufsbegleitenden Studiums in englischer Sprache war International Management. In kleinen Teams haben wir Fallstudien zu aktuellen Themen bearbeitet und Reports zu Ausarbeitungen verfasst. Besonders im Fokus lag die interdisziplinäre Verzahnung aller Themengebiete, so dass Entscheidungen immer im Gesamtkontext eines Unternehmens betrachtet wurden.

10/2000 - 10/2003
Dienstleistungsmarketing (B.A.)

Während meines dualen Studiums habe ich mich schwerpunktmäßig mit den Themen Online-Marketing sowie Vertriebs- und Servicemanagement auseinander gesetzt. Der Fokus lag dabei vor allem auf dem Verständnis der besonderen Anforderung an das Marketing von Dienstleistungen bzw. von persönlichen und produktbegleitenden Services.